韓国ビューティー界で支持を集めるヴィーガンブランド「freshian」日本上陸。注目の理由を解説

韓国発のヴィーガンビューティーブランド「freshian（フレシアン）」が、成分および処方の一部をアップデートし、ナチュラル＆オーガニックコスメのセレクトショップ「Cosme Kitchen」にて、2026年2月4日（水）より発売を開始。


近年、世界のビューティートレンドを語るうえで欠かせないキーワードとなっている「ヴィーガンコスメ」。その潮流を力強く牽引しているのが韓国です。次々と新ブランドが誕生し、市場の存在感を高める中で支持を広げてきたfreshianの日本上陸は、日本のビューティー市場においても一つの転換点となる可能性があります。では、なぜ今、韓国ではヴィーガンコスメがこれほどまでに増えているのでしょうか。

なぜ韓国ではヴィーガンコスメが急増しているのか

韓国でヴィーガンビューティーが拡大している背景には、いくつかの明確な理由があります。

消費者意識の変化

環境問題やサステナビリティへの関心が高まり、「何を使うか」だけでなく「どのように作られたか」を重視する消費者が増加。特に若い世代を中心に、倫理的な消費＝“エシカルコンシューマリズム”が広がっています。

政府・社会全体のクリーン志向

韓国ではクリーンビューティーへの関心が早い段階から高まり、動物実験や成分透明性に対する議論も活発に行われてきました。こうした社会的空気が、ヴィーガンブランド誕生の土壌となっています。

K-Beautyの開発力

韓国コスメの強みは、トレンド対応の速さと研究開発力。従来は「機能性か倫理性か」の二択になりがちだったヴィーガンコスメですが、韓国では“高機能であることが前提”という新しい基準が形成されつつあります。つまり韓国では、ヴィーガンが“特別な選択肢”ではなく、“次世代のスタンダード”へと近づいているのです。

その流れの中で支持を集めてきたfreshian

freshianは、韓国のヴィーガン認証「Vegan Korea」を取得しているブランドとして知られています。過去にVEGAN’SLIFEの記事でも紹介させていただいています。さらに、50年以上の歴史を持つLG生活健康社が手がけている点も見逃せません。研究開発力を背景に、ブランドコンセプトだけに依存しない“実用性の高いヴィーガンコスメ”を展開していることが、多くのユーザーから信頼を集める理由の一つとなっています。
植物由来成分を重視しながら、仕上がりや使用感といった化粧品本来の価値も妥協しない——。このバランス感覚こそ、freshianが韓国ビューティー界で支持を広げてきた背景と言えるでしょう。

▶過去紹介記事
・https://vegans-life.jp/article/f4_wu0m_7
・https://vegans-life.jp/article/jszdgo08uh

日本上陸で注目したいプロダクト

今回の日本展開では、スキンケア発想を取り入れたメイクアップアイテムがラインナップされています。

エッグライク クリームチーク

肌に溶け込むようになじむテクスチャーで、重ねるほど自然で澄んだ発色に。セミマット仕上げで持続力も高く、68％のスキンコンディショニング成分を配合。

セラム リップティント

セラムのような軽やかな質感が特徴で、透明感のあるツヤと発色をレイヤード。花から着想を得たカラー設計により、ナチュラルでありながら印象的な表情を演出。これらのアイテムから見えてくるのは、「ヴィーガンだから機能が控えめ」という従来のイメージを覆す設計思想です。

日本市場が迎える“ヴィーガンビューティー第2フェーズ”

これまで日本では、ヴィーガンコスメは感度の高い層が選ぶカテゴリーという側面がありました。しかし近年は、環境配慮やクリーンビューティーへの関心の高まりを背景に、より広い層へと浸透し始めています。
そこにfreshianのような、「認証による信頼性」「大手企業の研究開発力」「メイクとしての完成度」を兼ね備えたブランドが参入する意味は小さくありません。

ヴィーガンコスメは「思想で選ぶもの」から、「品質で選ばれるもの」へ——。日本市場もまた、その転換期を迎えているのかもしれません。輸入・販売を手がけるPAGE-ONER株式会社は、海外ビューティーブランドの日本市場での価値最大化を支援しており、今後の展開にも期待が高まります。

次のスタンダードを占う存在に

韓国で磨かれたヴィーガンビューティーが、日本でどのように受け入れられていくのか。freshianの上陸は、その未来を占う重要な動きの一つと言えるでしょう。
機能性だけでなく、背景にある哲学まで含めてコスメを選ぶ時代。
freshianは、これからのビューティーの“新しい基準”を示すブランドになるかもしれません。