人気だから、では選ばない。自分に本当に合うものの見つけ方

SNSで話題になっているものや、口コミ評価の高いもの、売れているもの。商品を選ぶとき、私たちはつい「人気だから」「みんながいいと言っているから」という理由に引っ張られがちです。けれど、人気の商品が、必ずしも自分に合うとは限りません。

今回お話を伺ったのは、2026年10月からKITTOISTとして活動するre_yuko.mさん。大学卒業後から長くアパレル販売に携わり、店長や管理職として店舗運営を行う一方で、誰よりも店頭に立ち、店舗内で売上1位を維持してきました。


多くのお客様と深く関わり、一人ひとりに合うものを提案してきた経験から、販売の現場で大切にしてきたのは「売れているものを勧めること」ではなく、「その人に本当に合うものを見つけること」だったといいます。
その視点は、洋服だけでなく、食品やコスメ、そして口コミを見るときにもつながっています。

人気商品が、すべての人に合うわけではない

販売の現場では、全国で一番売れている商品であっても、すべての人に似合うわけではないことを何度も経験してきたそうです。印象に残っているのが、SNSで話題になった人気商品を目当てに来店したお客様のこと。実際に試着してみると、本人が期待していたようにはしっくりこず、残念そうな表情をしていました。そこでre_yuko.mさんは、その方の体型や雰囲気に合う、流行に左右されにくい上質な素材の洋服を別に提案しました。すると、「こっちの方が似合う」「これは欲しい」と気持ちが変わり、納得して商品を選んでもらうことができたそうです。

「人気」という情報は、商品を知るきっかけにはなります。ただ、それが自分に合うかどうかは別の話です。たくさんの人に選ばれているものよりも、自分自身にフィットするものを見つける。その視点を持つだけでも、もの選びは大きく変わります。

似合うだけでなく、暮らしまで考えて選ぶ

re_yuko.mさんが商品を提案するときに見ていたのは、見た目だけではありません。お客様の持ち物やアクセサリー、時計などから好みを読み取り、会話を通じて、どんな場面で着たいのか、普段どんな生活をしているのかまで掘り下げていました。

たとえば、小さなお子さんがいて毎日忙しい人に、手洗いできない服や、引っかかりやすい繊細な素材の商品は勧めない。どれだけ人気があっても、その人の生活に合わなければ、長く愛用することは難しいからです。スタイルがきれいに見えるか、手持ちの服と合わせやすいか、何年も着られるか、そしてその人の暮らしに無理なく取り入れられるかまで考えて提案していたといいます。

この考え方は、食品や日用品を選ぶときにも似ています。どれだけ評価が高くても、自分の生活では続けにくいものもあれば、誰かにとっては普通の商品が、自分にとっては手放せないものになることもあります。

「高い・安い」より、数年後も好きでいられるか

販売経験を重ねるうちに、re_yuko.mさん自身の買い物の基準も変わっていきました。今は、価格だけで商品を選ぶことはほとんどないそうです。


安いから悪い、高いから良い、という判断ではなく、素材や縫製、自分に合っているかどうか、そして数年後も飽きずに持っていたいと思えるかどうかを見る。服飾品については、その基準を持つようになってから、買い物で失敗することがほとんどなくなったといいます。


「買ってよかった」と心から思えるのは、自分の体型にきちんと合い、長く使えるデザインで、身につけるだけで気分が上がるもの。

価格ではなく、自分との相性を見る。この考え方は、食品でも同じなのかもしれません。どれだけ話題でも、自分の好みや体調、暮らし方に合わなければ続かない一方で、自分に合うものに出会えれば、自然と繰り返し選びたくなります。

食品やコスメこそ、口コミを見る

洋服については、自分の目で判断できることが増えたre_yuko.mさんですが、食品や化粧品を選ぶときには、さまざまな口コミを確認するそうです。

食品は体に取り込むものだからこそ、原材料や生産国、そして実際においしいかどうかまで含めて価値を判断しています。特に参考になるのは、きれいに整いすぎた言葉ではなく、その人が実際に感じたことが伝わる口コミだといいます。

「まっすぐ感じる、正直なリアルな意見があると信頼できる」一方で、文章が整いすぎていると、かえって「本当に使った人の声なのかな」と感じることもあるそうです。

口コミに求めているのは、正解ではなく、「この人はこう感じた」というリアルな経験です。

商品説明では分からないことを、口コミで伝えたい

re_yuko.mさん自身が口コミを書くときにも、大切にしていることがあります。それは、成分やカロリーのように商品説明を読めば分かる情報だけではなく、実際に購入して、食べたり使ったりしたからこそ分かることを伝えることです。

味の好みは人それぞれでも、「こんな味なんだ」「食べてみたい」「買ってみたい」と思えるように、できるだけリアルに伝えることを意識しています。

これは、&kittoが大切にしている口コミとも重なります。プラントベースの商品も、「植物性だから」「体に良さそうだから」だけで選ばれるものではありません。実際においしいのか、続けやすいのか、価格に納得できるのか、どんな人に向いているのか。スペックだけでは分からない部分にこそ、実際に試した人の言葉が必要です。

プラントベースも、“自分に合う”を大切に

re_yuko.mさんがこれから&kittoで出会いたいのは、ヴィーガンクッキーや体に配慮したスイーツなど、「これはおいしい」と驚けるものです。


健康を意識したスイーツには、まだ「本当においしい」と思えるものが少ないと感じているからこそ、思わず人にすすめたくなる商品に出会いたいと話します。

プラントベースであることは、商品を選ぶうえでのひとつの特徴です。ただ、それだけで「自分に合う」とは限りません。味の好みも、暮らし方も、求めるものも人それぞれだからこそ、誰かの「これが一番」にそのまま乗るのではなく、いろいろな人のリアルな口コミを見ながら、自分に合うものを選んでいくことが大切なのだと思います。

人気より、自分に合うものを

販売の現場で多くの人と向き合ってきたre_yuko.mさんが、ずっと大切にしてきたのは、一人ひとりに合うものを見つけることでした。
売れているから、話題だから、みんなが高く評価しているから、という理由だけで決めるのではなく、自分にとって本当に必要か、自分の暮らしに合うか、自分自身が心からいいと思えるかを見て選ぶこと。


口コミもまた、その答えを決めてもらうためのものではなく、自分で選ぶためのヒントです。&kittoでre_yuko.mさんがこれから届けてくれるのは、きれいな商品説明ではなく、実際に使った人だからこそ分かる、リアルな「選ぶ理由」なのだと思います。

PROFILE

re_yuko.mさん https://www.instagram.com/re_yuko.m/
2026年10月よりKITTOISTとして活動。大学卒業後からアパレル販売に携わり、店長・管理職として店舗運営やスタッフ育成を経験。多くの顧客への接客を通じて、「人気の商品」ではなく、一人ひとりの体型や好み、ライフスタイルに合うものを提案することを大切にしてきた。現在も、食品やコスメを選ぶ際にはリアルな口コミを参考にしながら、自分自身に合うものを見極めている。