手土産に関しての意識調査2024 by VEGAN'S LIFE

公開日: 2024.6.13

更新日: 2024.6.24

VEGAN’S LIFE編集部では、手土産の購入頻度・利用目的・こだわるポイント・手土産の情報・購入場所・もらって嬉しかった、あげて喜ばれた手土産について伺いました。

【調査概要】
調査実施時期：2024年6月1日～6月10日
回答者数：122人
手法：インターネット調査（VEGAN’S LIFE・Instagram）

【サマリー】手土産に関しての意識調査2024

回答者の68%が手土産の必要性を感じている。

＜手土産の購入頻度TOP3＞
1位：「1か月に1回」33人（27％）
2位：「3カ月に1回」28人（23％）
3位：「6か月に1回」23人（18.9%）

＜手土産購入場面TOP3＞
1位：「旅行先のお土産」72人（25.4%）
2位：「誕生日などのハレの日のお土産」64人（22.5%）
3位：「帰省のお土産」48人（16.9%）

＜手土産としての購入アイテムTOP5＞
1位：「洋菓子」98人（36％）
2位：「和菓子」73人（26.8%）
3位：「米菓（せんべい・おかきなど）」35人（12.9%）
4位：「果物」22人（8.1%）
5位：「食品以外」13人（4.8%）

＜手土産選び、味以外で気にするポイントTOP3＞
1位：「日持ちがする」68人（22.1%）
2位：「個包装されている」52人（16.9%）
3位：「常温保存される」42人（13.6%）

＜手土産を購入する場所TOP3＞
1位：「デパートなどの百貨店」73人（27.2%）
2位：「街中のお土産屋」61人（22.8%）
3位：「空港や液などのお土産屋」56人（20.9%）

＜手土産を購入する際に参考にするものTOP3＞
1位：「ネット（検索）」54人（17.5%）
2位：「WEBメディア」44人（14.3%）
3位：「インフルエンサーや著名人のSNS」40人（13%）

＜手土産の購入のきっかけTOP3＞
1位：「商品の質」91人（40.8%）
2位：「価格」67人（30％）
3位：「口コミ」30人（13.5%）

手土産の購入頻度について

「普段、手土産を購入する頻度について教えてください。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

1位：「1か月に1回」33人（27％）
2位：「3カ月に1回」28人（23％）
3位：「6か月に1回」23人（18.9%）
4位：「1年に1回」17人（13.9%）
5位：「半年に1回」11人（9％）
6位：「手土産は購入しない」5人（4.1%）
7位：「1週間に1回」3人（2.5%）
8位：「その他」2人（1.6%）

手土産を購入する場面について

「手土産を購入するときはどのような場面が多いか、当てはまるものを全て選択してください。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

1位：「旅行先のお土産」72人（25.4%）
2位：「誕生日などのハレの日のお土産」64人（22.5%）
3位：「帰省のお土産」48人（16.9%）
4位：「季節のイベント（クリスマス・バレンタイン・ホワイトデーなど）のお土産」45人（15.8%）
5位：「その他」28人（9.9%）
6位：「かしこまった場でのお土産」12人（4.2%）
7位：「出張のお土産」11人（3.9%）
8位：「取引先の会社などの訪問」4人（1.4%）

「その他」には以下の回答がありました。※重複している内容については、1つにまとめています。

遠くから友人が来る、または逆に会いに行くとき
ハンドメイドの物を渡すなど
通院先が遠方なので、そこに行った時
家族、友人や職場に
職場復帰
お友達の家にお邪魔するとき
法要
お供え
久しぶりに会う方への手土産
親戚や友達との付き合い
子供がいる友人の家に遊びに行く時(改まったものではなくポテトチップとか)
年度替わり年度初めのお礼
何もない日のプチサプライズ土産
ちょっとお世話になった時や、久々の女子会の時にお土産交換みたいな感じで。
ちょっとしたお礼など
ホームパーティーに招かれた時

手土産としての購入アイテムについて

「手土産を購入するとき、どのようなアイテムを選ぶことが多いですか。当てはまるもの全て選択してください。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

1位：「洋菓子」98人（36％）
2位：「和菓子」73人（26.8%）
3位：「米菓（せんべい・おかきなど）」35人（12.9%）
4位：「果物」22人（8.1%）
5位：「食品以外」13人（4.8%）
5位：「その他の食品（惣菜や漬物など）」13人（4.8%）
7位：「お酒」8人（2.9%）
8位：「お酒以外の飲み物」6人（2.2%）
9位：「その他」4人（1.5%）

「その他」には以下の回答がありました。

スナック菓子
手作りのもの
なるべく、ナチュラルな物
自分では買わないような雑貨

手土産の味以外で気にするポイントについて

「手土産を選ぶ際に、味以外で気にすることは何ですか？上位3つまでお選びください。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

1位：「日持ちがする」68人（22.1%）
2位：「個包装されている」52人（16.9%）
3位：「常温保存される」42人（13.6%）
4位：「見た目が良い（映えるなど）」38人（12.3%）
5位：「地元の名産や銘菓である」33人（10.7%）
6位：「コストパフォーマンスがよい」20人（6.5%）
7位：「過去にギフトして評判がよかったもの」15人（4.9%）
8位：「プラントベース対応かどうか」14人（4.5%）
9位：「アレルギー表記」12人（3.9%）
10位：「その他」7人（2.3%）
11位：「SNSなどで話題」5人（1.6%）
12位：「縁起が良い」2人（0.6%）

「その他」には以下の回答がありました。※重複している内容については、1つにまとめています。

相手が喜ぶかどうか
差し上げる方の健康状態やアレルギーの有無を考え、ご迷惑にならない物
安心安全な素材で作られているか、自分目線ではなくお客目線かどうか、素材を選ぶ方が本物の五感を持っているか。
自分が気に入り相手に渡したい物

手土産を購入する場所について

「手土産はどちらで購入することが多いですか。当てはまるもの全て選択してください。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

1位：「デパートなどの百貨店」73人（27.2%）
2位：「街中のお土産屋」61人（22.8%）
3位：「空港や液などのお土産屋」56人（20.9%）
4位：「ネット」30人（11.2%）
5位：「アンテナショップ」17人（6.3%）
6位：「その他」14人（5.2%）
7位：「スーパー」12人（4.5%）
8位：「コンビニ」5人（1.9%）

「その他」には以下の回答がありました。※重複している内容については、1つにまとめています。

直売店
自然食品店
地元の個人店
オーガニックスーパー
シャトレーゼ
自分で作る
SNSをみて買いに行く

購入する手土産を知るきっかけについて

「買いたいと思う手土産を知るきっかけとして当てはまるものを全て選択してください。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

1位：「ネット（検索）」54人（17.5%）
2位：「WEBメディア」44人（14.3%）
3位：「インフルエンサーや著名人のSNS」40人（13%）
4位：「雑誌」36人（11.7%）
5位：「企業のSNS」35人（11.4%）
6位：「テレビ番組」34人（11％）
7位：「友人からの口コミ」22人（7.1%）
8位：「その他」18人（5.8%）
9位：「友人のSNS」17人（5.5%）
10位：「テレビCM」8人（2.6%）

「その他」には以下の回答がありました。※重複している内容については、1つにまとめています。

自分で歩いて見て探す
Instagram
マップアプリ
親からの口コミ
ヴィーガンの方のインスタグラムなどでオススメなどを見ています
お店で見て。電車内や駅の広告を見て。野球の試合をテレビで見て看板が気になって。
旅行土産は土産屋見て選ぶし、子供のいる家に行く時にはスーパーで買うし、県外の実家に帰る時は地産の物を買います
お土産販売店の店頭

手土産の購入の決め手について

「手土産の購入の最も重視する決め手を教えてください。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

1位：「商品の質」91人（40.8%）
2位：「価格」67人（30％）
3位：「口コミ」30人（13.5%）
4位：「ブランド」16人（7.2%）
5位：「その他」12人（5.4%）
6位：「接客の良さ・トレンドかどうか」7人（3.1%）

「その他」には以下の回答がありました。※重複している内容については、1つにまとめています。

ご当地感とインパクト
素材
その時と場に合ったものかどうか
動物性不使用かどうか。
地元の名物で有ること。
相手が喜ぶかどうか　体質に合わなくないかどうか
農薬、添加物のないもの
自分が美味しいと思った物
商品の成分
味
楽しさ、新鮮さ

手土産の必要性について

「手土産に必要性を感じていますか。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

回答者の68%が手土産の必要性を感じている。

「その他」には以下の回答がありました。

渡したい人に渡す
本当は要らないものとも思うが、適度に物を交換することは会話が楽しくなったり場が和んだりすると思う
食べてもらいたいとか、これを贈ったら喜んでくれそうだなって思う商品に出逢ったとき感じます。
TPOによりますが、何より手荷物が増えることが辛い

もらって嬉しかった、あげて喜ばれた手土産について

「もらって嬉しかった、あげて喜ばれた手土産を教えてください。」と伺ったところ、以下の結果となりました。

奈良県生駒市在住だが、ご当地物で全国的にも人気なのに地元でも買える場所が限られているレインボーラムネと高山かきもちは基本外すことがないと思う。
アトリエうかい　クッキー缶日影茶屋　白味噌フリアン一保堂　玉露ティーバッグファウンドリー　サブレタルトや生菓子アンリシャルパンティエ　フィナンシェ
旅行先の和菓子人気のクッキー季節のご挨拶品にうなぎ有名ブランドの紅茶葉金粉入り緑茶
お茶
田中屋煎餅のキャラメルせんべいまつほ
信玄餅
美味しいお茶や体に優しいお菓子など、自分の好みに合ったものを「あなたが好きそうだから」と渡されると嬉しい。
話題のパティシエの新作スイーツ
冬場はチョコレート、ケーキ夏場はゼリー、果物通年はクッキー
博多ぽてと
呼子の海鮮せんべい
貰って嬉しかったのは「博多とうりもん」喜ばれたのは「地元の銘菓」
草餅ういろうカメノテ
旬のフルーツ
台湾のパイナップルケーキとヌガー
出汁、調味料、靴下、顔のパック
台灣微熱山丘の鳳梨酥
もらって嬉しかったお土産は「ルタオのチーズケーキ」。喜ばれたお土産は「紅いもタルト」
八ツ橋
信州のお味噌ドリップコーヒー
ひよこ饅頭
あまり買わない価格帯のお酒
古代小麦
ヴィーガンでは無い方へ動物不使用のケーキを贈りました。食べたときの驚く顔に、美味しい！！って言葉がとても嬉しかったです。なかなか自分では買わないし、どこで売っているのかも知らなかったから、嬉しいと言ってくれました。
自由が丘のモンサンミッシェル
千葉のピーナッツ最中。一口羊羹。佐賀の塩海苔。
缶入りクッキー
FRANCAISミルフィーユピスタチオマニアのサンド
クラブハリエのバウムクーヘン。
ヒロコーヒーの大阪ブレンド。仙太郎の和菓子。たねやの生どら焼き
新潟のだるま饅頭
明石家の羊羹と春駒
並んでしか買えない食べ物
新平家物語　もみじ饅頭　京ばあむ　武者がえし　かんざし　KuMa焼き安芸弥栄　横濱ハーバー　もちまろ菓　堂島ロール　等お菓子
ノンヴィーガンの人には、崎陽軒のしゅうまいが人気です。お手頃価格かつ真空パックは日持ちする上、地域限定で希少性があります。ヴィーガン対応でこのようなものが発売されたら嬉しいです。スイーツはフォレストマムさんをいただいた時がとても嬉しかったです。こちらも常温保存で数日持ちますし、スコーンとマフィン、ケーキなど複数の種類を食べれたのでとてもセンスの良い手土産だなと思いました。
御座候、snows
白鷺物語という岐阜のお菓子です。
韓国お土産のパック美味しいちんすこう
北海道出身なんで白い恋人やじゃがポックル
ベイクのバタークッキー米菓工房和のごぼう煎餅可愛い缶のクッキー詰め合わせマヌカハニーのハニーマザーの詰め合わせ
神戸にあるボンボンロケットさんの、バターサンド
テーマパークのお土産は喜ばれますオードリーくるみっこ無添加のお菓子、調味料
ヴィーガンの焼き菓子、ケーキ
8ablishクッキー缶 go vegan go ショートブレッドとらや　羊羹
祝うてサンド
地元熊本の帰省のお土産に、郷土料理のいきなり団子と辛子蓮根を皆に渡したところ、美味しかったと沢山言われました。
AND THE FRITのポテトスナック
乳製品、卵不使用のお菓子、オーガニックのお菓子
Oyatsuya isuのカップケーキ
リンツのチョコレートレモンケーキ
イチゴ
母の実家に帰省する際に京都・仙太郎(和菓子)を持っていく事が多く、いつもとても喜ばれますし、私自身も一緒に楽しむことができるので好きです。
養老軒のフルーツ大福
弁才天のフルーツ大福餅屋伝助のうさぎ餅デリーモのフィナンシェ
自分では見つけられなかったもの。手作りのもの。個人が使っていて、大切さを感じるもの。
マンモエフィーユのチョコサンドを頂き嬉しかった。三鷹マルトの焼き菓子、生チョコサンドを持参すると田舎では喜ばれた。
ネットで売っているヴィーガンの可愛い缶に入ったクッキー。小さくても可愛く包装してくれたお菓子
もらう側：何をもらっても嬉しいですあげる側：直近の沖縄旅行でのお土産で例えますと友達には沖縄限定のスタバカード祖母には柔らかい食べ安さ重視の和菓子親には沖縄定番のを複数その人にあったお土産を一生懸命考えたので喜んで頂けたのではないかなと思います
普門庵　京ジャポネ梅園　あんマドレーヌ「みたらし」 5個入り梅花堂　藻なかさぶれ木村屋　あんぱんとかりんとドーナツ杉本利兵衛　白銀かまぼこ
友達にお土産で新潟県のヤスダヨーグルトのラングドシャあげた時凄く喜んでくれました！
アンリ・シャルパンティエのプティ・フィナンシェ
千疋屋ゼリー
クラブハリエのバームクーヘンミッシェルバッハのクッキーローゼ
かわいい入浴剤、鳥が好きなので鳥柄の雑貨
産後の友人に冷凍のスープセットを送ってあげて喜んでもらえました。
地元のメジャーではない丁寧に、手作業で作られた和菓子。
見た目もかわいかったり、缶など装飾がきれいであるもの。もちろん中身も美味しい。食べる時にワクワク感があるもの。
紅茶オーガニックエスプレッソコーヒー質の良い洗顔タオルペーパールームスプレー
カール。東日本では買えないので、大阪土産にした。
gokanのモナカチョコ